MarketingLab.pl – AdWords Blog

Linki sponsorowane w Google pozwalają tylko na przekaz reklamowy o maksymalnej długości 130 znaków. To nie za wiele, zważywszy, że język polski nie jest tak “obrazkowy” jak angielski. Czasem tworząc link głowię się nad nim bardzo długo, próbując ująć w tak skromnej ilości znaków coś sensownego. Zwłaszcza jak chcę zastosować w nagłówku, którąś z proponowanych przeze mnie technik copywritingu. Z resztą też nie bywa łatwo. Zdanie podrzędzie złożone raczej nie wchodzi w grę .

No ale dla chcącego nic trudnego. Zwłaszcza jak można trochę “przechytrzyć” system . Jakiś czas temu zastanawiałem czy jest jakaś szansa na zwiększenie miejsca reklamowego, no i znalazłem ciekawy pomysł. Jeśli działamy lokalnie, mamy możliwość dołączenia rozszerzenia w postaci adresu naszej firmy. W formularzu do wypełnienia są dwie linijki na nasz adres. Rzadko potrzebna jest ta druga i ją możemy wykorzystać. Naszej reklamie wtedy dokładamy kolejną linijkę tekstu co w naszych warunkach jest na wagę złota. Reklama może wyglądać tak:

Ponad wynikami może wyglądać tak:

Jak dodać dodatkowy tekst do reklamy AdWords?

Przede wszystkim musimy prowadzić kampanię dla lokalnego biznesu z siedzibą, w innym przypadku adres się nie pojawi w reklamie. Dodatkowy tekst pojawia się tylko wtedy, gdy ktoś poszukuje naszych usług na obszarze naszej działalności. Jeśli ktoś np. z Warszawy poszukuje usług przeciwpożarowych, a my prowadzimy takie usługi w Warszawie i prowadząc kampanię dodaliśmy nasz adres to reklamy, wtedy dodatkowy tekst się pojawi razem z naszym adresem.

Jeśli tak jest wystarczy wejść w ustawienia kampanii, przejść do opcji Dodaj Rozszerzenia i dodać adres (ręcznie) w opcji Lokalizacje. Można to także zrobić w nowej zakładce Rozszerzenia w menu funkcyjnym (Ustawienia, Kampanie, grupy reklam, Sieci itd. ). W czasie dodawania zwykły adres należy wpisać w drugiej linijce, a pierwszą mamy wolną na “niezmiernie ważne informacje podnoszące nasz CTR kilkukrotnie”

Ponieważ już dawno stwierdziłem, że świat nie jest jeszcze gotowy na Polaków i każdy system jesteśmy w stanie obejść i przetestować tak, że nawet twórca nie zna jego wszystkich funkcji od razu informuję, że nie działają wielkie litery i znaczniki html. Inne testy w Waszych rękach. Miłej zabawy

Od jakiegoś czasu pojawiła się nowa opcja zarządzania stawkami za kliknięcia w AdWords (nie na wszystkich kontach) – Ulepszone CPC (Enhanced CPC).

Do czego służy opcja ulepszonego CPC?

Ulepszone CPC jest to opcja, która w założeniu ma zwiększać ilość konwersji przy utrzymaniu albo obniżeniu kosztu za konwersję.

Brzmi nieźle

Jak działa ulepszone CPC?

Mówiąc ogólnie: Funkcja, która ma za zadanie zwiększyć szansę na kliknięcia w momentach, w których uzna, że jest większa szansa na konwersję. W momentach kiedy uzna, że jest małe prawdopodobieństwo konwersji, zmniejszy szansę na kliknięcie reklamy.

Rozwijając:

Jeśli włączymy tą opcję, system sam będzie zarządzał stawkami Max. CPC dla słów, które uzna, że mają większą szansę na konwersję w danym momencie.

Zarządzanie i regulacja stawek odbywa się na podstawie historii konwersji. Tak więc aby opcja ta była aktywna na koncie, musimy mieć włączone śledzenie konwersji.

System może podnieść w dowolnym momencie Max. CPC słowa w danej kampanii nawet o 30% od ustalonej przez nas kwoty, jeśli uzna, że szansa na konwersję jest większa w danym momencie. W ten sposób mamy szansę na osiągnięcie wyższej pozycji i kliknięcie reklamy.

Google także obiecuje, że jeśli w danym momencie, system uzna, że są mniejsze szanse na konwersje, obniży Max. CPC tak aby zmniejszyć możliwość kliknięcia przez co ograniczy niepotrzebne koszty.

Gdzie mogę włączyć Ulepszone CPC?

Jeśli opcja jest dostępna na koncie, można ją znaleźć w Ustawieniach kampanii w sekcji “Budżet i Stawki”

A teraz czas na własne przemyślenia

Funkcja brzmi nieźle. Z tym, że prawda jest taka, że każdy automat działa według pewnych reguł. Jeśli znamy się na prowadzeniu kampanii, mamy doświadczenie w tym temacie, optymalizujemy kampanię regularnie to raczej system nie poprawi naszych wyników. Aczkolwiek mimo, że wierzę w swoje umiejętności to na pewno starannie to przetestuje. Podobnie jak z Optymalizatorem konwersji może być wiele miłych niespodzianek.

Z innej beczki od razu pada pytanie, co będzie jeśli będziemy mieli 4 reklamodawców na to samo słowo kluczowe i z włączoną opcję Ulepszone CPC? Wszystkim system podniesie Max. CPC? Może sytuacja się zdarzyć taka, że zapłacimy więcej niż byśmy mogli a konwersji nie będzie. Szybciej wyczerpie nam się budżet co przełoży się na mniej wyświetleń.

Google na to odpowiada, że

Ulepszone CPC stale monitoruje i optymalizuje swoją skuteczność, pozostawiając część ruchu na potrzeby zwykłych (nieulepszonych) maks. stawek CPC. Jeśli funkcja ta wykryje, że powoduje zmniejszenie skuteczności kampanii, automatycznie ogranicza swoją ingerencję. Celem jest, aby włączenie funkcji Ulepszone CPC miało pozytywny lub ewentualnie obojętny wpływ na liczbę konwersji i stawkę CPA w ramach kampanii.

Podsumowując

Coraz więcej automatów jakie proponuje Google pomaga w zarządzaniu kampaniami AdWords. To jest naprawdę coś. firma stara się ułatwić prowadzenie kampanii i sprawić aby każdy dał sobie radę w tym temacie i został reklamodawcą. Reklama AdWords idzie pod strzechy.  Dobre to jest dla obu stron bez dwóch zdań, dla której lepiej to pozostawiam bez komentarza. Ważne jest to, że wiele osób zbyt optymistycznie korzysta z tych udogodnień, bez zrozumienia. W ten sposób bezmyślnie wydaje budżet i często zniechęca się do tego kanału bo na końcu nie uzyskuje założonych efektów. Mimo wszystko specjalistą SEM nie zostaje się w 5 minut od założenia konta AdWords ; )

Jakiś czas temu pisałem o kwestii premiowanych pozycji reklam w Google czyli trzech reklam w Google ponad wynikami organicznymi. W 2007, zmieniło tych wyników z blado niebieskiego na żółty i ten kolor obowiązywał do niedawna.

Od niedawna Google znowu najwyraźniej testuje inne kolory. Wrócił do testowania koloru z 2007 czyli blado niebieskiego Ostatnio można zauważyć także nowy  kolor -  lekko różowy.

Ten blado różowy wydaje się bardziej widoczny niż poprzedni (żółty). Ciekawe czy zostanie. wydaje się, że wszystko idzie ku temu aby reklamy premiowane były jeszcze bardziej widoczne i odróżniały się od wyników organicznych. Takie reklamy mogą stać się naprawdę kiedyś częściej klikane niż pierwszy wynik organiczny, a co za tym idzie, ich koszt będzie odpowiednio wyższy. Nie mówiąc już o wyższym niż u innych reklamodawców wyniku jakości.

Ktoś widział inne kolory?

Ostatnio zauważyłem,  że na stronie logowanie Google AdWords pojawiła się ciekawa oferta pomocy w zakładaniu kont. Oferta jest skierowana do nowych kont, początkujących reklamodawców.  Ciężko wywnioskować czemu Google w US zajęło się pomocą w zakładaniu kont. Po kliknięciu na link nie dało się wywnioskować także czy tą usługę świadczy bezpośrednio Google czy jakieś firmy zewnętrzne. Ale wygląda na to, że to oferta bezpośrednia od Google.  Usługa jest darmowa, a kto nie chciałby mieć konta założonego przez Google? Ciekawe czy oferta wejdzie n szerokie wody i jak tego typu usługi wpłyną na rynek SEM.

Oto powitalna strona z ofertą

Po kliknięciu klinka “more” widać podstronę wyjaśniającą ofertę.

Od niedawna została wprowadzona dość ciekawa opcja dla osób i firm świadczących usługi prowadzenia kampanii Google AdWords – Etykiety. Od tej pory możemy pogrupować konta, którymi zarządzamy według stworzonych przez nas kategorii. Dzięki temu możemy w łatwy sposób filtrować i ustawiać widoki kont i analizować wyniki w naszym MCK (Moje Centrum Klienta).

Etykiety można założyć z poziomu widoku głównego MCK, chyba, że mamy więcej kont MCK w naszej strukturze, wtedy dla każdego MCK w strukturze można ustawiać oddzielne etykiety.

Jeśli chcemy stworzyć etykietę. Klikamy na zakładkę “etykiety” -> “Stwórz nową etykietę”. Następnie zaznaczamy konto (ptaszek z lewej strony nazwy konta), a następnie wybieramy stworzoną wcześniej etykietę z rozwijanej listy. Opisuję to bo chwilę się zastanawiałem jak dodać etykietę do poszczególnego konta .

Jeśli już stworzymy etykiety, możemy używać filtrów do zmian widoku na naszym koncie MCK, który ułatwi analizę wybranych kont.

Żaden z naszych klientów nie zobaczy etykiet na swoich kontach. Są one widoczne tylko z poziomu naszego konta MCK.

Google od jakiegoś czasu sukcesywnie przenosi funkcjonalność raportów AdWords bezpośrednio do interfejsu. I tak raporty dotyczące kampanii, słów kluczowych i raport skuteczności wyszukiwanego hasła są już od dawna do wykonania bezpośrednio z interfejsu tak czasem i tak trzeba wykonać raport jeśli chcemy uzyskać więcej dokładnych danych. Coraz więcej jednak danych potrzebnych do optymalizacji kampanii możemy szybko otrzymać poprzez filtry i kolumny w interfejsie.

Ostatnio pokazało się kilka przydatnych filtrów i opcji dotyczących danych widocznych w kolumnach.

1. Filtrowanie wybranych kampanii

Ten wygodny filtr pozwala na segregację kampanii według ich nazw. W ten sposób mogę zobaczyć jak radzą sobie konkretne kampanie bez potrzeby tworzenia dodatkowych raportów. W tym miejscu kłania się odpowiednie nazewnictwo kampanii. Tworzenie odpowiedniej struktury i porządku w nazwach, pozwoli nam w łatwy sposób zapanować nad ywnikami nawet największych kampanii.

2. Dodatkowe filtry słów kluczowych

Dostępne są także na większości kont dodatkowe informacje filtrujące nasze słowa kluczowe. W ten sposób łatwo możemy znaleźć na koncie słowa które w jakiś sposób radzą sobie gorzej np. mają ustawioną stawkę poniżej pierwszej strony albo są rzadko wyszukiwane. W ten sposób w kilka minut jesteśmy w stanie mocno zoptymalizować nasze konto. To na pewno nie koniec innowacji w filtrach, gdyż planowana jest całkowita likwidacja centrum raportów.