Narzędzie dynamicznego wstawiania słów kluczowych (Keyword Insertion Tool) w treści reklam stało się dość popularne i wielu reklamodawców wykorzystuje je z dużym powodzeniem. Przede wszystkim narzędzie pozwala na lepsze dopasowanie wyszukiwanej frazy do treści reklamy co pozwala zwiększyć wskaźnik CTR (ilość kliknięć w stosunku do wyświetleń) co w bezpośredni sposób przekłada się na wyższy wskaźnik Wyniku Jakości. Im wyższy wskaźnik Wyniku Jakości tym niższe stawki za jedno kliknięcie, zatem pokusa powszechnego użycia tego narzędzia może być duża.
Wielu początkujących reklamodawców tworząc pulę słów kluczowych, generuje bardzo długą listę, często przy użyciu narzędzia propozycji słów kluczowych i nie zastanawia się nad tym jak wpłyną one na późniejszą treść reklam przy wykorzystaniu narzędzia Keyword insertion Tool (KIT). W liście słów kluczowych proponowanych przez narzędzie propozycji słów kluczowych często znajdują się słowa z błędami lub błędną pisownią. Tego typu słowa pojawiają się na proponowanej liście, gdyż system Google zarejestrował je jako często wpisywane w wyszukiwarkę i uznał je za warte zaproponowania.
Słowa z błędami także są słowami, które należy brać pod uwagę, zwłaszcza jeśli błąd jest dość popularny jednak trzeba pamiętać o dwóch ważnych rzeczach:
- Nie umieszczać słów z błędami w tej samej grupie reklam co słowa napisane prawidłowo
- Nie używać Narzędzia propozycji słów kluczowych w grupach reklam ze słowami z błędami
Keyword Insertion Tool (KIT)używa dokładnie takich słów, które są w danej grupie reklam. Zatem jeśli słowo kluczowe zawiera błąd, nasze reklamy także będą go zawierały. Nie wygląda to na pewno profesjonalnie i nie wpływa dodatnio na kondycję naszej kampanii. Zatem jeśli planujemy wykorzystywać słówa z błędami należy to robić dość ostrożnie i wykorzystywać reklamy bez narzędzia KIT.
Więcej na temat zasad wykorzystania Keyword Insertion Tool
Pingback: Podziel kampanię na "Google i sieć wyszukiwania" i "sieć partnerską" | MarketingLab.pl - Adwords Blog